威尼斯9499登录入口安踏儿童（ANTA KIDS）正在2024年12月25日完成流水打破100亿元。该数据由安踏集团实施董事、联席首席实施官赖世贤，以及安踏专业运动品牌群首席实施官徐阳正在区别场所的公然公告。

　　赖世贤当天正在一份公然声明中展现，“这不但是数字上的打破，更是安踏儿童行业指引者行业的夯实。”统一天，徐阳正在个体社交媒体讲到，安踏儿童“成为运动行业第一个儿童生意破百亿的品牌。”

　　安踏儿童创建于2008年，是安踏主品牌基于当时的墟市处境和起色远景作出的细分决定，成为最早从安踏主题生意中独立出来的子品类品牌。迄今为止，安踏儿童一经遮盖到从婴幼童到青少年群体的泛未成年人群体（14岁以下），闭键涉及跑步、篮球、户表运动、潮水等区别场景。

　　按照安踏体育2024年中申报，截至2024年6月30日，中国赶过80%的安踏及安踏儿童门店已采用直面消费者的DTC形式，其余则以批发形式筹划。而正在DTC形式下，安踏儿童门店一经抵达约2300家，个中64%由安踏直营，结余36%由加盟商服从安踏的运营法式营运。

　　按此算计37000Cm威尼斯，安踏儿童门店到2024年中末期的门店总量大致赶过2800家。而按照安踏2024年安排，安踏儿童估计到2024岁终的门店数目将抵达2800至2900家。正在儿童运动鞋服墟市，安踏儿童以这一体量牢牢坐稳墟市第一位子。

　　“安踏儿童正在发售周围是遥遥当先的，校园普及率十分高。”徐阳正在2024年头的一场公然举止上就提到过，“念念咱们年青的时期，看到安踏和耐克叫云泥之别，但现正在青少年看到安踏和耐克，你有勒布朗我有欧文，咱们的商店是紧挨着的，原本没有那么大的分歧。”

　　耐克正在中国的门店闭键由经销商滔搏开设。2022年，耐克儿童店数目约为860家，正在耐克中国的占比约为4%至5%。到了2023岁终，按照赢商大数据统计，耐克儿童店的数目只剩下385家，占比进一步下滑。

　　耐克儿童的墟市浸透率下滑与通盘耐克中国墟市拥有率下滑是连结相似的。动作已经中国体育运动墟市的第一大品牌，耐克中国的发售额一经接续三年被安踏主品牌赶过。

　　与安踏儿童同属于安踏集团的FILA KIDS的门店闭键集结正在一二线都会，定位高端墟市的FILA KIDS正在门店领域上与FILA主牌连结相似，开店以高等商圈和精选铺位为主，数目要少很多。通盘FILA生意板块估计到2024岁终正在大中华区和新加坡的门店总数抵达2100至2200家，个中包罗FILA品牌、FILA KIDS、FILA FUSION、FILA Golf等区别门店。

　　与此同时，北面童装、迪桑特儿童（DESCENTE Kids）等户表运动童装品牌都是近几年才发力国内线下墟市，从零售搜集领域上看尚不行与安踏儿童比肩。

　　务必提到的是，截至2023年12月31日的2023财年，安踏儿童正在中国大陆和海边区区的门店总数为2778间。可能看到，正在过去这一年，安踏儿童安排新增的门店并不多。

　　相较于进一步拓展零售搜集37000Cm威尼斯，安踏儿童暂时的战术更重视于对未成年消费人群做更精致化的经管，这包罗深化更致密的年岁品类划分，与主品牌深化专业性对齐，并拓展至户表运动等更多元的体育场景。

　　2023年安踏儿童初度推出了针对青少年人群的全新系列“安踏少年”，进一步精致化运营未成年群体，针对7至14岁的青少年推出了特意店。

　　可能看到，为满意青少年群体及其家长对多元化体育场景的需求，安踏针对青少年群体打造了专业的运动鞋服，遮盖花腔溜冰、艺术体操、篮球、滑雪、户表、跑步等区别运动类型的青少年装置。

　　同时，为承载这一新推出的品类，安踏于2023年5月一口吻正在成都和长沙连开两家“安踏少年”新店，均选址于这两座都会的高等市集IFS国际金融核心IFS。

　　进入2024年此后，安踏少年系列产物线进一步完好，独特强化了正在专业运动和户表运动周围的产物设备。仅上半年，安踏少年推出了安踏欧文一代少年版系列产物，而安踏与与《中国国度地舆》联名打造的户表产物也遮盖至青少年人群，推出了特意针对青少年的“风暴甲”户表夹克和“安踏少年着陆伞裤”等产物。

　　一方面，安踏儿童正在正在2024上半年加大正在儿童专业篮球运动周围的进入。个中最为首要的一个措施便是成为世界U14 CYBL青少年篮球联赛战术伙伴，这看待安踏儿童正在来日历久影响青少年篮球群体是至闭首要的一步。

　　这实践上与安踏主品牌深化篮球品类的专业性连结高度相似的步骤。2023年7月，安踏与NBA篮球巨星凯里·欧文签约，欧文成为安踏篮球环球品牌代言人及品牌首席创意官。欧文将不但担任安踏篮球的一系列产物开采和个体具名鞋的策画，还将帮帮安踏正在美国和中国展开一系列青年营举止。

　　借帮主品牌签约IP资源，安踏儿童也推出了自身的专业跑鞋品类。它的产物也伸向了加倍细分的周围，比方，商酌到亲子性较强的轻户表场景下，儿童群体有户表防晒的需求，安踏儿童也推出了全新防晒服产物。

　　而盘绕种种体育场景和商品，安踏儿童正在营销上努力于打造遮盖各年岁段儿童的、线上线下买通的运动社群生态。正在线上，安踏儿童借帮抖音等社交平台，举办了多场聚焦儿童运动的焦点举止。到了线下，安踏儿童则正在实体店中举办多品种的运动教室，包罗跑步、篮球、户表运动、平均车等，加强儿童和青少年群体的介入感，夸大品牌正在各个垂类运动当中的影响力。

　　徐阳正在前述举止中提到，“安踏最大的危险是这些垂类品牌对墟市的瓜分。”这正在儿童运动墟市同样实用。越来越多专业运动品牌和守旧童装品牌切入专业和户表运动赛道来争抢蛋糕，而看待一经正在领域上行程上风的安踏儿童而言，不竭调治和革新品牌是连结其向上拉长的要害。