威尼斯9499登录入口Teenie Weenie日前正在武汉开出首家都市旗舰店。该店选址正在武汉主题贸易步行街之一的楚河汉街，这里的独栋商铺吸引了巨额时尚品牌正在此开设旗舰店或大型门店，包罗ZARA威尼斯wnsr666、优衣库、URBAN REVIVO、Levis、安闲鸟、地素等。正由武汉SKP改造的楚河汉街第二街区，还将落地多家耗费品独栋门店。
Teenie Weenie也正在此攻克了双层独栋空间，并正在门店中出席咖啡业态，成立了首家TW Cafe。其它，品牌新推出的高端产物线T.W.R.C.也正在这里天下首发。这些设施显着都是为了巩固商店的吸引力和体验感，晋升品牌影响力。
与那些屡次正在线下开大店、举办疾闪勾当的品牌比拟，近些年Teenie Weenie正在线下的盛行为不算多，它将闭键元气心灵放正在了线年就进入中国的老牌韩国女装Teenie Weenie一度面对品牌老化的题目，2017年Teenie Weenie被本土装束公司锦泓集团收购，通过加码线上加倍是抖音直播等新兴渠道再度翻红。
界面音讯此前报道，锦泓集团是正在2020年的“双十二”大促时间起首抖音自播，几个月后的2021年2月，Teenie Weenie官方旗舰店以1.55亿元的月出卖额拿下抖音带货榜第一。彼时正值抖音直播迅疾开展，平台也向品牌推出了优惠战略。
蝉妈妈数据显示，约莫从2022年下半年至今，Teenie Weenie品牌正在抖音平台每月的出卖额简直都冲破了1亿元。且Teenie Weenie正在抖音出卖的商品数和相闭实质均大幅拉长，比如，2022年整年的商品数是4129个，相闭达人和直播永诀为73人和3183场；2024年至今，这三个数字永诀拉长到7759个、480人和6380场。
找到了新拉长点的Teenie Weenie直接驱动了集团的功绩拉长。从2019年到2023年，Teenie Weenie单品牌营收从20亿元增至35亿元，年均复合拉长率达15%。此刻，Teenie Weenie为锦泓集团功劳了近八成营收，集团的线%。
与此同时，Teenie Weenie屈曲了线下的出卖搜集，以及个中直营店的占比。2019岁晚，Teenie Weenie共有1272家门店，92%为直营店；到2024年6月底，品牌门店数目屈曲至1075家，直营店占比消重至76%。
然而，过去几年靠渠道转型实行拉长的Teenie Weenie，此刻难再像几年前那样享福新兴渠道风口期的盈利。进入2024年，它也正在肯定水平上感染到了消费情况趋于理性留神，以及出卖用度高企所带来的压力。2024年上半年，Teenie Weenie营收同比下滑0.25%至16.22亿元，个中线亿元，与往年同期比照，是2021年此后线上营收增幅最幼的一年。这一发扬也不足大盘水准——2024年上半年，实物商品网上零售额同比拉长8.8%，装束、鞋帽、针纺织类消费品零售额的增幅为1.3%。
与此同时，锦泓集团的出卖用度依旧较高，2024年上半年其出卖用度率为50.49%，而正在2021年及以前的同期，这一数字正在46%到49%之间。比照其他中高端门道的装束公司，如地素时尚、安闲鸟上半年的出卖用度率永诀为39%、39.87%。
整体来看，上半年锦泓集团出卖用度的前三项永诀是商店用度（3.23亿元）、电商手续费（1.77亿元）和业务员表包劳务费（1.76亿元），三者合计就占去了出卖用度的超六成。
正在此情形下，锦泓集团天然要研商何如降本增效，以及正在新的渠道风口显现之前，何如为Teenie Weenie品牌寻求第二拉长点。
正在2024年上半年财报里，锦泓集团提到其线下渠道的升级政策是构修轻资产的线下零售系统，巩固单店红利才智，周旋加盟扩张并从头筹备店态矩阵。整体来说，是欲望差别的店态能永诀餍足引流、功劳利润、晋升品牌影响力这三方面的性能，造成彼此支柱。而正在线上，Teenie Weenie则策动接连重心结构抖音直播，同时探寻得物、幼红书等“拥有实质势能的”新兴电商渠道。
2024年上半年，占比近七成的Teenie Weenie女装营收同比下滑5.36%，而男装和童装永诀拉长12.87%和9.85%，发扬出了肯定的拉长潜力。锦泓集团称其正在上半年曾经达成了Teenie Weenie男、女威尼斯wnsr666、童装抖音直播矩阵号的构修。
而正在前述旗舰店首发的高端产物线T.W.R.C.则是Teenie Weenie的另一个测验宗旨。据先容，T.W.R.C.聚焦常日通勤场景，定位是“供应易打理、多性能且适用的入时高智感穿搭”。从品牌正在社交平台释出的传播片来看，T.W.R.C.仿佛更着重越过男装产物。
旗下有高端女装Vgrass的锦泓集团并不欠缺运作高端品牌的阅历，但比拟之下Teenie Weenie的客群更年青，受经济大情况和潮水变更的影响往往更大，锦泓集团此前的阅历未必能十足复用，仍需求不竭调度运营战略。
蝉妈妈数据显示，Teenie Weenie（女装）正在抖音的均匀成交价从2022年的493元消重到2023年的469元；品牌直播及视频的受多近九成为女性，年岁多正在24岁至40岁之间。目前Teenie Weenie Men的受多也仅有三分之一为男性。